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微信代購亂象,必須嚴治

微信營銷

導讀:隨著微信和的日趨普及,微商越來越多,眾多代購商利用微信進行推廣銷售成為一種新的經濟現象。然而,《經濟參考報》記者調查發現,微信代購存在售假成風、變相傳銷、違法走私等種種

發表日期:2019-04-25

文章編輯:興田科技

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隨著微信和的日趨普及,微商越來越多,眾多代購商利用微信進行推廣銷售成為一種新的經濟現象。然而,《經濟參考報》記者調查發現,微信代購存在售假成風、變相傳銷、違法走私等種種亂象。有關人士表示,針對亂象叢生的微信代購,我國亟須出臺有關法律法規進行制約,加快法制建設,切實維護消費者的合法權益。

微信代購存在的亂象,已經不止一天兩天了,各類治理方案的出臺也已經不止一年兩年了。但代購亂象又總是在不經意間死灰復燃,不斷影響著消費者日常的社交和經濟生活,原因何在?原因往往不在于“商品”,而在于“人”,在于“微商神話”的盛行。

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早在微信誕生之初,書店里就能找到關于微信營銷的書籍,隨著朋友圈公眾號的蓬勃發展,“微商文化”在社交網絡中迅速傳播,“微信神話”也隨之出現。“足不出戶,就能速賺上萬。”就是“微商神話”的一套典型說辭。“生活掙錢兩不誤”的理念,也迎合了不少國內已婚女性和國外旅居人群的生活實際,誘使不少人投入其中。在電子商務交易市場不斷趨于穩定的情況下,微商數量依然極速增長。據有關統計顯示,微商從業人員的數量已超過1500萬,但其中自以為坐在家就能圈錢的人卻寥寥無幾。在“微商神話”的影響下,明知做個人微商掙錢的人不多,但還有不少人紛紛“試水”。他們中,一部分在是慘遭碰壁之后,不得不轉向非法的傳銷及制假行當;一部分則是根本不知道自己賣的是假貨,就已涉足其中。

正所謂“物以稀為貴”,在B2C網購平臺日趨完善的當下,不少立足國內產品且沒有合法供貨渠道的個人微信營銷,慢慢走向沒落,所淘汰的微商也是不斷增多。而立足于國外產品的微信代溝卻依然蓬勃發展。隨著出境人口的增多,成為微商,代購海外產品成為不少人“發家致富”的好路子。境內市場和境外市場終究是不同的,缺乏有效的監管機制和評價平臺,讓“微商神話”在海外開拓了一片新的天地,促使不少人參與微信代購活動。那些以假亂真、違法走私、變相傳銷的老路子,在代購市場也就接踵而至。“微商神話”的傳播,令不少人被“虛假的利潤”蒙蔽了雙眼,忽視了商業交易的基本規則,亂象也由此出現。

消滅微信神話是整治微信代購的必要之舉,只有從源頭上遏制住浮躁的微信營銷理念,才能減少人們投入不法代購活動當中。因此,必須規范微信營銷市場,切實打擊具有誘導性煽動性意味的宣傳產品,建立合法營銷理念。對于一些可能涉及違法的代購行為,增強在社交網絡當中的宣傳,必須讓消費者認識到參與微信代購存在的風險。同時,提倡和推廣合法的代購渠道,建立以正規網購平臺為主的代購銷售網絡。引導微商樹立正確的營銷觀念,杜絕違法現象的發生。

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